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Présidentielle US 2008: Obama et Google
29 septembre, 2008
Selon le FEC et ClickZ, le budget de publicité dédié à Internet par l'équipe de Barack Obama a coûté plus de 3,7 millions de dollars entre janvier et avril 2008. 82% de cette somme aurait été dépensé exclusivement sur le programme Google AdWords et AdSense.
Contrairement à la publicité classique (TV, radio, affichages, presse écrite), dont les mesures de performance se basent sur le nombre de contacts établis, le but de la campagne en ligne était d'optimiser le retour sur investissement en augmentant le nombre de donneurs et de prommesses de voix pour les primaires démocrates. Par ailleurs, les dons sur Internet ont permis à Obama de se passer des millions qui lui revenaient de droit par le parti démocrate.
Evidemment, Google n'est pas le seul bénéficiare de la manne du démocrate. Entre Janvier et Avril, d'autres campagnes au coût par action ont eu lieu sur Yahoo, Pulse 360, DrivePM (Microsoft) et Quigo (AOL).
Des campagnes au coût par mille ont eu lieu sur la même période sur des blogs et sites politiques très influents tels politico, CNN.com et Gothamist. Selon le même rapport, Microsoft aurait bénéficié de 73'000 dollars du même budget, mais aucun détail sur le type de coût (CPC, CPA, CPM) n'a été divulgué.
Les réseaux sociaux ont aussi eu droit à une partie de la manne du démocrate. Ainsi, le budget destiné aux plateformes Facebook, Myspace et Connect avoisinnerait les 30'000 dollars.
Selon Kate Kaye de ClickZ, 3 milliards de dollars devraient être dépensés jusqu'au 4 Novembre 2008, tous supports et tous candidats confondus.
Plutôt hallucinant comme chiffre n'est-ce pas?
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Article proposé par Diego Artieda · Catégorie(s) Publicité online
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