e-Publicité comportementale : enfin l’évolution !

4 juin, 2009

Le marché de l’e-publicité est assez morne. En effet, ce secteur n’as pas eu besoin d’attendre la crise pour voir ses taux de clics baisser. 2 phénomènes amplifient cette descente :
- le banner blindness (ou aveuglement à la bannière). C’est une tendance des internautes à ignorer les bannières de pubs sur internet (la conséquence est l’érosion du taux de clics)
- les plugins anti-pub (adblock pour ne citer que le plus connu). Ces extensions pour navigateurs sont bien connus des utilisateurs de firefox. Ils permettent de repérer les bannières de pub et de tout simplement ne pas les afficher. Autant dire qu’avec ça, le taux de clic fond comme une peau de chagrin.

e-publicité

Alors fatalisme ? Manque d’innovations ? Process mal adapté ?!
Que nenni !

Il fallait juste mettre en place LA bonne idée. Et cette idée de génie est celle de Criteo. Connu par les bloggueurs pour son auto-roll des blogs similaires au vôtre, Critgo propose au e-commerçant de faire passer leurs campagnes d’e-publicité à la vitesse supérieure !

Grâce à : L’e-publicité comportementale.

Le principe est simple et redoutable d’efficacité.

Vous allez visiter quelques grands sites français de e-commerce : 3 Suisses, 2x Moins Cher, Pixmania, Grosbill etc…
Puis, vous visualisez des articles via les fiches produits.
Ensuite vous allez dans votre Yahoo! Mail, Hotmail ou sur Deezer, et là : tadaaaam !
Les publicités qui apparaissent à la droite de votre écran présente exactement les produits que vous venez de visualiser ! Très fort !
Et si vous n’avez visualisé que quelques produits, pas de souci, l’outil se charge de vous afficher dans un carrousel du plus bel effet les produits complémentaires au vôtre.

Du lourd en matière de personnalisation comportementale.

Le capping* est assez élevé (* capping : nombre de fois auquel peut être exposé l’internaute a une publicité) et donc si vous allez visualiser un produit, il est bien possible qu’on vous le présente plusieurs jours de suite, jusqu’à que vous vous décidiez

Après en avoir parlé avec des e-commerçants ayant mis en place ce type de bannières, je peux vous dire que les résultats de ce type de bannières sont excellents.

Voici à quoi ressemble ces bannières :

e-pub comportementale e-publicité comportementale

Au passage de la souris, les produits déroulent avec un effet de carrousel sympa.
Voici la bannière en flash pour que vous vous en rendiez compte :

Désolé votre navigateur n’affiche pas les frames!

Et voici le format skycraper (adapté pour les webmails) :

e-publicite comportementale Criteo Criteo e-pub comportementale

Bien sûr la mise en place à un coût non négligeable et le coût au clic est plus élevé que les bannières classiques mais avec un écart de performance flagrant, il n’y a pas à hésiter!

Aller tester ce renouveau de la pub !

Tags : comportementale, e pub, e publicité, e-pub comportementale, e-publicité comportementale