فيسبوك لا يمكن أن ينجح رهانه؟ ربما...

30 مايو 2009

بالتأكيد لا تذهب في الأسبوع دون فيسبوك يجعل عنه. أحدث الأخبار بتاريخ : تجاوز حاجز رمزي من 300 مليون زائر شهريا (أمام ضربات الماضي 300 مليون المتميز) وحملة لجمع التبرعات الجديدة أن قيمة الشركة بنحو 10 مليار دولار (فيس بوك ترفع مبلغ 200M ؛ الآن تقدر وقد بمبلغ 10 مليار).

الأرقام تتحدث عن نفسها : جلسة استماع في تطور مستمر والانتعاش الذي لا يزال على الرغم من الوضع المتأزم. لذلك فإن بارعا من الخدمة التي تبرز باعتبارها نجمة من وسائل الاعلام الاجتماعية. يجب أن نبكي على كل عبقرية؟ ليس بالضرورة : حتى لو كان نجاح فيس بوك هي رائعة ، كما أنها كثيرا دسيسة ، فمن الواضح أن هذه الشركة هي غير واضحة تماما في عملياتها ، والشؤون المالية وتطورها وخاصة استراتيجية.

المحتملة لا تزال سليمة

مع أكثر من 225 مليون عضو ، أمام لديه المال الكافي لإجراء مزيد من الغيرة. اذا كنا باستثناء أسواق محددة جدا مثل الصين (حيث ف ف بلغت ما يقرب من 850 مليون مستخدم) ، ومستوى السمع للأمام هي قريبة من الشركات العملاقة مثل جوجل ومايكروسوفت أو ياهو! مع ميزات بعد أثقل بكثير (البوابات مع العديد من الخدمات والقنوات). ليس فقط للجمهور عالية ولكن النمو لا يبدو أن تضعف مع الأسواق الجديدة / البلدان التي تعزز الأرقام. في تكرار ، وحتى أفضل : مستخدم المتوسط أمام العودة عدة مرات في اليوم.

ترتفع باطراد نظرا أخرى : لجنة التدقيق ، ويقدر بنحو 300 مليون دولار في عام 2008 ، ينبغي لها أن تتجاوز 400 مليون دولار في عام 2009 (فيس بوك الآن هل Underhyped). وقالت مصادر مختلفة من الدخل يأتي وتغذية خزائن فيسبوك : حملاتها الاعلانية ، والأشياء الظاهرية (الهدايا الظاهري)... ولكن أمام ليست وحدها في الحصول على المال لأنه يتغذى أيضا على النظام الإيكولوجي بأكمله من الناشرين التطبيقات التي يتم استضافتها على منصة فيسبوك. بعض من هؤلاء الناشرين ، وتوليد إيرادات تزيد عن 100 مليون دولار (فيس بوك منهاج الدفع موفري تقرير النمو القوي في Q1). مثيرة جدا للاهتمام ، وخاصة منذ فيس بوك هو وضع الصيغة النهائية لنظام الأموال الافتراضية التي يمكن فرضها على جميع أسر هؤلاء الناشرين ومثمر جدا اللجان (فيس بوك دفع يبدأ اختبار النظام).

ومما يزيد الطين بلة ، أمام يطمح حتى تصديرها الى جميع أنحاء الشبكة العالمية من خلال فتح تدريجيا نظام المعلومات لديها بحيث الخدمات يمكن أن تعمل خارج قاعدتها العضوية. فيسبوك الاتصال يسمح لك لمصادقة لخدمة في استخدام جهاز فيس بوك ، فتح الدفق API يتيح الوصول إلى / صديقك تغذية تيار من خدمة أو لطرف ثالث تطبيق... والطموح للأمام في هذا المجال هائلة : انهم يريدون ان تصبح لبنة أساسية من شبكة الانترنت اليوم ' اليوم وغدا ، فهي تريد أن تأخذ دور الاجتماعي نظام التشغيل.

دائما نفس العيوب

وقد سنحت لي الفرصة لتبادل شكوكي إزاء لفيس بوك وقدرتها على البقاء (انظر لماذا لم أعد أعتقد في فيسبوك ، وأمام ما زال في حالة اضطراب ، طرق الخروج من أمام طريق مسدود ، وفيسبوك بطة المكتسب ، وكيف يمكن تفسير فشل فيسبوك؟...) وأكرر الحجج مدرجة بالفعل ، حيث ان الوضع لا يزال في الأساس نفسه ، ولكن مع المزيد من عشرات الملايين من المستخدمين.

إذا فيس بوك هو أكبر منصة والاجتماعية ، فمن ميكانيكيا واحد والتي تستوعب أكبر قدر من الموارد ويولد المزيد من التكاليف. ايواء الالاف من الطلبات ، والملايين من أشرطة الفيديو والصور مليار الطلب والموارد الهائلة... موارد كبيرة. إنني أشعر أحيانا بأن أمام عملية تزوير المقبلة ، قائلين انهم يفضلون التركيز على الربحية قبل النمو. بالتأكيد ، ولكن ليس مع اثنين من مراكز البيانات التي سوف الهروب! هذا الوضع مثير للقلق خاصة أن أمام ليست هي الشركة الأولى لتنفيذ هذا السباق من أجل النمو : تذكر الرذاذ وايكوس ، هذه النجوم اثنين من الخدمات لل2000s كانت شعبية للغاية ، وكان لكل منهم جمهور ضخم . نحن نعرف ما حدث لهم.

بشأن الأرقام ، أمام فخورة جدا لاعلان الإهلاك إيجابية من 5 فصول متتالية. حسنا ، ولكن الإهلاك يعد مؤشرا جيدا؟ لم تكن متأكدا من حيث هذا المؤشر يدل على الأرباح الناتجة عن الأعمال التجارية بغض النظر عن النفقات المالية والضرائب والرسوم ، والتجديد للأداة التشغيل (الاستهلاك) والمخاطر (الأحكام) "(راجع . لتعريف ويكيبيديا). يا له من عار على الشركة التي لديها حاجة مستمرة إلى الاستثمار في المعدات الجديدة والتجديد. ترجمة : الحديث الإهلاك هو خدعة الذي لا يفشل أبدا المراقبين المطلعين (فيسبوك $ 200M النقدية على الاريكة قد تكون شريان الحياة). في النهاية ، حتى يثبت العكس ، فيسبوك حاليا آلة واحدة كبيرة لتوليد الديون.

مشكلة أخرى متكررة : نظام السلوكية التي تستهدف بناء على الرسم البياني الاجتماعي. إذا السلوكية التي تستهدف (كما يمكن ممارسة الجهات الفاعلة كما Wunderloop) ، بل ينبغي لنا أن نتحدث عن التنميط لأن كل شيء يعتمد على الملفات الشخصية للأعضاء. النتيجة : دقة الاستهداف يعتمد على الحبوبية من المعلومات التي تم إدخالها لمحات. حتى في واقع الأمر ، فإن نموذج الإعلان عن فيس بوك يعمل بصورة جيدة جدا على استهداف الصغرى ، ولكن يظهر ضعفها بالنسبة للمنتجات الاستهلاكية. ويبحث من خلال التعليقات على هذا بلوق ، وسوف تجد في ذلك شهادة لاعب وتصاعدت عملية لتجنيد للسلع معفاة من الضرائب من مدرسته القديمة. عملية ناجحة في هذا العمر ، والمدرسة... تتوافر عنها بيانات. من السلبيات التي يمكن أن تجعل من المعلنين مثل رينو ومنتجات لوريال للسوق أكثر من ذلك بكثير العامة ، مع المنطق في بعض الأحيان مجموعة معقدة من (ميني فان نموذج ما يناسب هويتي؟). لهذه المنتجات هناك ، فإن معدل التحويل حملات على فيسبوك بسهولة تتجاوز 0.1 ٪. منخفض ، ولكن هذا يمكن تحسينها مع الاجهزة الاكثر تطورا التي تعتمد على الحاجيات والمزيد من العمليات المعقدة ، وبالتالي أكثر تكلفة ، وبالتالي مع انخفاض عائدات الاستثمار. العودة الى المربع الاول.

كما أن العجلة تدور ، وتناوب هل لفيس بوك؟

حاليا أمام ما زال يتلقى عالية جدا التعرض لوسائل الاعلام ، ولكن هذا الوضع سوف ينقلب عليها في نهاية المطاف لأنه يولد الكثير من الغيرة ، والتوتر ، والاكثر من الزلل. سبيس لم يشف من القصص الدنيئة من الحيوانات المفترسة الجنسية وغيرها من لوائح حسابات بين عصابات متنافسة. مع مثل هذا الجمهور الكبير ، وهذه القصص تحصل في نهاية المطاف على فيس بوك وسمعتها.

لدينا ولذلك من المنطقي أن نسأل أنفسنا السؤال من سيخلف فيس بوك. وهناك عدة مرشحين بالفعل في وضع جيد : التغريد ، نينغ ، Tumblr... من الواضح اننا لا نتحدث عن الخدمات التي تتنافس في جلسة الاستماع ، ولكن يمكن أن يجتذب الإعلان أرقى وسائل الاعلام تفضل.

اشارة اخرى مقلقة : بعض الدراسات هي بداية لإثبات أن المستخدمين من منصات الاجتماعية لا يذهب للتسوق أو الحصول على معلومات عن عملية الشراء في المستقبل ، بل لمغازلة والمتعة (مستخدمي الإنترنت أن أنتقل إلى الاجتماعية وسائل الاعلام تسعى الى بعضها البعض ، وليس العلامات التجارية أو المنتجات). استنتاجات مثيرة للقلق طالما أمام وضع حد كبير على قدرة توصية من طائفته باعتبارها رافعة للنقود. إضافة إلى أن مشاكل التلوث / من المزعج (هل من جديد أمام المزعج السماء؟) وأنت لديك الحالة التي يمكن أن تتصاعد بسرعة (والمستخدمين الذين يخضعون لإغراء الهجرة إلى منصة أخرى كما فعلوا سابقا ).

كذلك أن يقال ، فإن الصورة ليست مظلمة تماما في ذلك أمام وضع جيد على المحمول ، وتحتل موقعا مهيمنا في محراب من الألعاب الاجتماعية. وباختصار ، لا يزال لديهم بطاقات جميلة.

ومقامرة

دعونا نعود إلى حالة فيس بوك وجمع التبرعات في الآونة الأخيرة. والنجاح الكبير في هذا السياق من الأزمة ، وبطبيعة الحال ، ولكن يطرح السؤال لشروط هذا جمع التبرعات : ارتفاع قيم مرتفعة وتوقعات المستثمرين مرتفعة ، وأتصور أن توقعات التوقيت الصيفي هي عالية : من هم أمام المستثمرين الجدد ، والأهم من ذلك ، والذين الاستثمار فيها؟ من الواضح أن مؤسسي أمام الاحتفاظ بحصة كبيرة من رأس المال ، ولكن في أوقات الأزمات ، واحد ليس هذا هو الملك الذي يحمل الأسهم ولكن أيا كان من النقد (انظر جمع التبرعات : أهمية التقييم). ترجمة : فيسبوك حاليا خالية من الهموم النقدية ولكن العودة الى بلاده للمستثمرين رأس المال ليس كل نفس الرؤية المثالية مؤسسها. عندما نفكر في ذلك ، فإن هذا الوضع لا يخلو من تذكيرنا بأن كنا قبل 10 سنوات : رأس المال مقابل حصة من السيولة لتلبية نفقات التشغيل. استراتيجية خطرة بأن له حدوده الواضحة في الاقتصاد المضطرب (انهيار فقاعة الإنترنت في عام 2000).

نأمل ذلك لجمع التبرعات سوف تعطي دفعا قويا للفرق الذي يمكن عندئذ تولي القيادة في خطط التكنولوجيا والممارسات. لأنه إذا كان أمام ثورة في وسائل الاعلام الاجتماعية مع برنامجه ، فمن الواضح أنها قد انتقلت من كونها مبتدعا من أتباع الكاشف (نسخ الخدمات مثل Friendfeed). نتذكر ان فيسبوك لا تزال "صغيرة" البدء من 800 شخص الذين ليست لديهم القدرة على الابتكار والقوة العسكرية لمجموعات أو الاستجابة لبدء العمل الحقيقية المنبثقة.

آخر ساحة كبيرة للأمام : من شروط الخدمة الجديدة. بعد انتفاضات عديدة من المجتمع المستخدم ، اتجاه فيسبوك قد قررت أن تستعرض كل شيء ، والسماح للمستخدمين يقرروا بأنفسهم ما ينبغي أن يدرج في المستقبل نسخة من الشروط. غرامة موافق ، ولكن هذا يحد بدرجة كبيرة من الحيز المتاح للمناورة ، لا سيما وأنها ما زالت لم يعلن صراحة عن نواياها فيما يتعلق تسييل العتلات المزيد... العدوانية. أكثر انسجاما مع ما يمكن أن الممارسة المنابر الاجتماعية التي تمولها التوقيت الصيفي (عشوائيا). أشك بقوة أن هذه القصة كتابة التعاونية وسمح لهم شروط الخدمة الجديدة للمستثمرين الروسي ، ونتوقع منكم أن أجزاء أخرى من المواجهة مع المجتمع.

فيسبوك في عام 2009 = الحياة الثانية عام 2007؟

لإبرام هذه المذكرة ، أود أن أقول إن فيس بوك الآن تجد نفسها تقريبا في نفس الموقف الحياة الثانية في عام 2007 : خدمة مع إمكانات عالية جدا من النضج يعوقها الكثير من التعرض لوسائل الاعلام. لتلخيص القول بأن التوترات والتوقعات عالية جدا لهذا فيسبوك يتطور وينمو في ظروف جيدة. انا لا اقول انه من المستحيل ، ولكنه لظروف الثقيلة أمام ينجح في التغلب على التحديات العديدة التي تواجهها.

مرة أخرى هل يمكن أن تقول لي في ذلك الوقت الحياة الثانية لم يكن لديها 225 مليون من الأعضاء النشطين ، سواء ، لكنهم لم يكلف نفسه أو على نفس المستوى من الديون. كما كنا في مرحلة النمو.

لذا فإننا عودة الى السؤال الكبير : فيسبوك لا يمكن أن ينجح رهانه؟ ربما. في أي حال انه يستحق طرح السؤال ، وألا يكون أعمى من جانب الجمهور وأرقام النمو التي خدعت الكثير.

Fredcavazza.net